Le recrutement de communautés et de visiteurs s’opère à présent par Internet. The Blast Machine a développé de nombreux projets dans ce domaine.

Conçu et réalisé pour la deuxième année consécutive, le site de Cartier Women’s Initiative Awards réunit par exemple les femmes créatives et chefs d’entreprise qui ont su mener des projets innovants. Cette plateforme sert non seulement à présenter le projet, mais aussi à recruter des candidats. Un dispositif d’inscription et de réception des dossiers a ainsi été mis en place. La démarche est aussi relayé sur les réseaux sociaux ciblés comme Facebook et LinkedIn.

Autre expérience : la conception, la réalisation et l’animation de la plateforme du Festival International de la bande dessinée d’Angoulême. Cette plateforme réunit est d’abord une passerelle virtuelle vers le Festival qui a lieu à Angoulême, mais c’est aussi un lieu communautaire qui rassemble tous les grands éditeurs de la bande dessinée et qui offre à tous les passionnés la possibilité de créer sur la plateforme même son propre blog. De très nombreux contenus sont créés et diffusés toute l’année, avec une démarche particulièrement enrichie au moment du Festival : galerie photos en direct, chaine TV, etc…

La démarche du Festival International de la Bande Dessinée a permis d’ajuster au mieux un nouveau projet : la plateforme du célèbre Festival du Rire de Montreux. Là, une communauté de professionnels dispose même de son propre espace pour réfléchir au devenir du secteur. Le grand public peut quant à lui préparer sa visite, mais aussi visionner de nombreux extraits vidéos et accéder à une chaine TV online réalisée spécialement pour la plateforme. L’ensemble étant conçu sur une technologie Drupal, l’équipe du Festival peut à tout moment ajouter et modifier tous les contenus.

The Blast Machine offre ainsi des services experts sur :

• Stratégie de déploiement de plateforme événementielle et communautaire
• Animation éditoriale de ces plateformes
• Communication globale multicanal

LE CODE CULTUREL

C’est l’aire des contenus et des messages, il recèle les positionnement et les modes expressifs : ton et style. Longtemps oublié dans le cadre des communication interactives, il est pourtant essentiel car il décrit les valeurs et met en scène les histoires de la marque, passées, présentes et futures. Il est le moteur rhétorique sans quoi aucune communication n’est porteuse de sens.

Ainsi surgit une nouveauté de taille :
le patrimoine de la marque se code
et le code est la clé des mondes numériques.

Cartier lance la nouvelle version du site dédié au Women’s Initiative Awards, qui récompense la créativité, la solidité financière et l’impact social positif de projets portés par des femmes d’affaires internationales. Le site s’accompagne d’une animation sur les réseau LinkedIn,  Facebook, et Twitter qui relaient l’actualité du Women’s Initiative Awards.

Alors, The Blast Machine prend position claire et définitive pour ce que nous avons décidé d’appeler l’éditorialisme. C’est l’art de créer, de positionner, de diffuser et de mesurer l’information de la marque. Ne parlons plus de contenu, qui est le recto d’un contenant purement formel, alors qu’il s’agit avant tout de produire du sens, de la signification, des valeurs qui représentent la marque et que partageront ses clients.

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Les marques prennent enfin la parole

Après la communication, la relation, aujourd’hui la conversation, en un mot : l’art du contenu, que nous nommons « éditorialisme ».

Que l’on monologue comme sur une plaquette, ou que l’on dialogue comme dans un salon, la marque construit son image en produisant des contenus. Ce sont même seulement eux qui donnent corps à la marque sur Internet.

Le contenu est donc central et pour être pertinent et à fort impact, il faut auparavant imaginer le dispositif éditorial qui convient. C’est pratiquer l’éditorialisme, discipline au cœur du savoir-faire de The Blast Machine.

Une approche globale à 360°

The Blast Machine propose une approche globale, à 360 degrés, où l’ensemble des canaux et des supports de communication sont pris en compte. Cette approche permet d’assigner à chaque canal (web, courriel, réseaux sociaux, téléphonie mobile ou tablette) des missions de séduction et de conviction différentes, complémentaires, en tout cas adaptées à l’audience et à ses attentes.

Définir le positionnement éditorial

Il est alors question de positionnement éditorial, de tonalité, de style, d’angles de traitement, bref, d’une organisation des contenus qui décuple leur créativité, augmente leur efficacité et fédère l’ensemble des consommateurs visés par l’offre de la marque.

Une conception « glocale »

Le dispositif est d’autant plus efficace et performant qu’il est imaginé comme un tout, et que chacune de ses parties remplit une fonction spécifique. Lettres d’information électroniques, magazines, documentaires, reportages, chaque forme propose un angle et un contenu pertinent : elle enrichit l’expérience utilisateur. D’où l’importance d’une démarche alliant vision globale et regard local !

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